的顶尖地位,从市场号召力和影响力来说,他已经达到了勒布朗-詹姆斯、克里斯蒂亚诺-罗纳尔多的级别。
对于百事可乐来说,这是他们二十年以来的第一份专属合同,一鼓作气签署了十年长约,彻底扭转了快消品牌的企业形象,如同耐克、阿迪达斯等品牌一般,开始长时间赞助一位球员,改变了行业规则。
不是篮球也不是足球,而是橄榄球。百事可乐的这一纸合同,绝对堪称是一石激起千层浪,强大影响力已经脱离了NFL的束缚,甚至脱离了北美大陆的局限,对整个欧洲市场也都有着难以置信的辐射力。
这是不是意味着,未来百事可乐还可能签署长约?未来百事可乐的整个营销手段和广告策划将发生什么样的改变?可口可乐又将如何应对?整个碳酸饮料市场的格局是否可能出现变化?百事可乐和可口可乐在橄榄球赛场的争夺是否进一步加剧?还有,其他顶尖品牌对橄榄球的赞助态度将发生什么变化?
简单来说,这就是一个改变行业规则的合同,整个产业都纷纷投来了目光,他们意识到了真正的核心重点:
十年一亿美元的合同,对于其他品牌其他项目来说可能不算什么,但对于碳酸饮料来说的确是一个重大突破;但比起合同的年限和数字来说,更重要的是,陆恪在全世界的市场号召力已经得到了百事可乐的认可,再加上此前的梅赛德斯-奔驰、吉列、博柏利、劳力士等等等等品牌,整个品牌价值已经形成。
更重要的是时间点的选择。
百事可乐选择在超级碗之前宣布答案,表达出了坚定不移的决心——无论超级碗结果如何,他们都认定了陆恪!
一个值得注意的小细节,在官方新闻发布会之上,陆恪没有露面。对此,百事可乐的新闻官是如此表态的:
“我们不希望打断陆恪的备战节奏。如果可以,我们也期待着在超级碗之后宣布结果,但我们迫不及待地希望与百事可乐的粉丝们分享这个好消息,于是选择了今天公布。希望能够在超级碗到来之前,为陆恪带来好运!”
不仅提前签约,而且事事以陆恪为先,百事可乐把自己的姿态摆放得非常低,显示出了自己主动配合的态度。
这就非常非常值得玩味了。
正如百事可乐新闻发布会所言,在超级碗即将揭幕、职业碗马上登场的时间点,他们宣布了如此重磅消息,让全联盟的所有视线都汇聚过来,可以想象,今年超级碗的收视率应该值得期待。
但伴随着十年一亿美元的合同登场之后,现在联盟之内就浮现出了两个问题:
第一,可口可乐到底在做什么?在这场竞争较量之中,他们完全销声匿迹,眼睁睁地看着竞争对手大刀阔斧地改变了历史,而曾经在北美市场予取予求、一家独大、不可一世的可口可乐到底发生了什么?未来的竞争还能够延续下去吗?
第二,职业碗将会如何?得益于百事可乐的这份合同,陆恪轻松完成了无数前辈都没有能够达到的壮举,再次创造历史,并且将毫无疑问地蝉联“联盟最赚钱的球员”头衔,那么,其他球员们又到底是什么想法呢?
正是在如此背景下,职业碗正式拉开了帷幕!
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